[ 发布日期:2019-08-09 09:40 | 浏览: 次 ]

  基于96个国家的媒介渠道数据,以及世界主要广告市场如澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国及美国等市场(这些国家的广告市场加起来占了全球广告行业约三分之二的份额)的具体信息, 世界广告研究中心得出以下关键性的发现:

  成功的品牌会将13%的媒介预算花在户外

  其中政府及非盈利组织(户外占26%的广告预算)、酒水饮料品牌(户外占16%的预算)、零售品牌(户外占14%的预算)是户外花费最大的广告主,由此可见户外广告的威力:

  01促进线上行动

  在驱动消费者线上互动(如搜索、发朋友圈或微博等等)方面,户外广告比其它媒体更为有效,可以提升在线活动的效率:500个被访者当中,看到户外采取线上行动的人多达446位,48%的消费者在接触了品牌的户外广告之后更倾向于点击移动设备上的广告。户外激发受众的线上行为,不管是看到广告后进行搜索、发朋友圈或微博,通过户外+手机的形式可以轻松实现。

  02广告回忆度

  由相关媒体研究机构发布的一项研究表明:与电视、广播、网络和印刷媒体相比,人们对户外广告的信息回忆度更高。人们在户外的出行轨迹基本固定,接触户外广告的频次多于其它媒体,而且是强制性多次观看,广告信息自然会潜移默化地被受众所接受,更容易在进行消费决策时出现在消费者脑海中。

  03户外花费时间

  根据尼尔森对上班族的研究,在10个上班族当中,就有3个是“长途跋涉”上下班的人,他们每周的出行距离加起来,超过了200英里。根据央视财经频道的《中国经济生活大调查》国民大数据,中国上班人群当中每10个人就有一人单程出行时间超过两小时,往返在路上花的时间超过4个小时。

  随着城镇化发展和大城市的扩张,人们在户外的时间只会越来越多,户外的价值跟受众在户外时间的多少直接关联。

  04科技/电视巨头青睐户外投放

  四大科技巨头,如苹果、谷歌、亚马逊、Facebook都纷纷投放户外广告,电商和科技公司也占了中国户外广告市场花费的大头。根据尼尔森最新的一份有关海报的调研,与其它广告(如报纸、网络、手机或广播等)相比,户外海报的信息更容易脱颖而出。

  户外广告以画面大、冲击力强、千人成本低成为市场上经久不衰的畅销品,作为一种成熟度和接受度较高的媒介渠道载体,必将促使户外点位不断提高利用率。

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